當(dāng)膜法的力量遇見(jiàn)來(lái)自創(chuàng)意星星的你，當(dāng)年輕的品牌遇見(jiàn)年輕的腦洞，這一場(chǎng)跨界碰撞，將帶來(lái)什么樣的頭腦風(fēng)暴，聚合出什么樣的夢(mèng)想藍(lán)圖？美妝國(guó)貨新銳代表膜法世家，攜手**生廣告藝術(shù)節(jié)**獎(jiǎng)，與高校學(xué)子共赴一場(chǎng)創(chuàng)意青春之約。歷時(shí)近4個(gè)月的**獎(jiǎng)春季賽之旅，踩著畢業(yè)季的尾巴劃下完美句點(diǎn)。6月26日，大廣節(jié)**獎(jiǎng)2019春季征集活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)際飯店成功舉辦，天南海北的選手新秀，與來(lái)自企業(yè)和行業(yè)的評(píng)委導(dǎo)師再聚首，以才華與熱愛(ài)點(diǎn)亮創(chuàng)意的殿堂，用獎(jiǎng)項(xiàng)與榮耀銘刻花季的絢爛。膜法世家作為**獎(jiǎng)競(jìng)賽命題企業(yè)，在這個(gè)鼓勵(lì)、發(fā)掘、培養(yǎng)創(chuàng)意人才的平臺(tái)上，見(jiàn)證了年輕好創(chuàng)意從交流、萌芽、成熟到收獲的全程，積累寶貴創(chuàng)意資源的同時(shí)，也圈住了一大批年輕的新朋友。
全程參與賽事推進(jìn)，助力Big Idea誕生
中國(guó)**生廣告藝術(shù)節(jié)**獎(jiǎng)，是國(guó)家級(jí)權(quán)威創(chuàng)意賽事，也是杰出創(chuàng)意青年嶄露頭角的舞臺(tái)。每年春秋兩季賽事，這里將有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的創(chuàng)意投稿，其中不乏出彩的神作，將年輕洞察與品牌活力深度融合，對(duì)企業(yè)和品牌對(duì)話年輕消費(fèi)者，有著極大的啟發(fā)和助力。與賽事相配套的校園巡講活動(dòng)，亦有助于命題企業(yè)與參賽學(xué)子面對(duì)面交流，豐富體驗(yàn)維度，提升投稿作品的數(shù)量與質(zhì)量。2021年，膜法世家第一次聯(lián)合**獎(jiǎng)走進(jìn)校園，與年輕人一起“放肆鼓搗”，品牌年輕化的姿態(tài)備受關(guān)注。
3月初，膜法世家發(fā)布包括短視頻、平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、廣告文案、營(yíng)銷策劃案在內(nèi)的5大類創(chuàng)意命題征集，以創(chuàng)意命題的形式，將膜法世家作為百萬(wàn)**生課堂學(xué)習(xí)、創(chuàng)作藍(lán)本，讓同學(xué)們更深入地了解面膜產(chǎn)品以及品牌文化。在近1個(gè)月的創(chuàng)意星球大講堂之旅中，膜法世家企業(yè)代表隨**獎(jiǎng)導(dǎo)師團(tuán)，走過(guò)大江南北，走進(jìn)多所重點(diǎn)院校，在**生群體中傳遞國(guó)貨美妝不同凡“想”的創(chuàng)新能量，將豐富多彩的玩法案例帶進(jìn)課堂，將年輕的腦洞從書本的條條框框中釋放出來(lái)。
3月底投稿高峰階段，膜法世家創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)專門組建微信群，為參賽選手答疑解惑。超過(guò)8000幅參賽作品進(jìn)入膜法作品海選庫(kù)，膜法為此集結(jié)了包括文案、設(shè)計(jì)、影視專才在內(nèi)的賽事評(píng)審會(huì)，嚴(yán)格審核和篩選每一份稿件。在5月終審階段，膜法世家再次派出精英代表，前往**獎(jiǎng)大本營(yíng)參與更終獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審工作，并為獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意“頭號(hào)玩家”們準(zhǔn)備豐厚的獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。6月26日頒獎(jiǎng)禮當(dāng)天，膜法世家在會(huì)場(chǎng)外特設(shè)膜法創(chuàng)意展區(qū)，精心呈現(xiàn)本次春季賽中令人眼前一亮的獲獎(jiǎng)佳作，讓廣大參賽者再次與膜法能量、與高質(zhì)量創(chuàng)意親密接觸。頒獎(jiǎng)禮上摘得獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)的選手，不僅將看到作品成為現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)品，而且還有機(jī)會(huì)進(jìn)入膜法世家實(shí)習(xí)和就業(yè)，甚至與品牌代言人一起工作。這些罕見(jiàn)的福利，不僅是對(duì)同學(xué)們創(chuàng)作成果的回饋，也是將更多尊重、激發(fā)創(chuàng)意的市場(chǎng)力量投入到**獎(jiǎng)平臺(tái)上，為創(chuàng)意星火的傳承營(yíng)造更好的氛圍與環(huán)境。
和年輕人做朋友，用年輕想法打動(dòng)年輕人
年輕人的購(gòu)買力和創(chuàng)造力不容小覷，他們不僅是未來(lái)美妝消費(fèi)的主力，同時(shí)也將是大眾時(shí)尚的意見(jiàn)領(lǐng)袖。未來(lái)正來(lái)，95后、00后消費(fèi)者與**生群體高度重合，膜法世家透過(guò)與**獎(jiǎng)的合作，發(fā)掘更多影響年輕人、代表年輕的新鮮主張，將一款款有態(tài)度的創(chuàng)新面膜，和品牌“清新、天然、有趣”的年輕個(gè)性根植于年輕群體。在眾多參賽作品中，品牌得以一窺當(dāng)下潛在顧客的多面生活，無(wú)論是興趣、情感、追求、性情都帶有這個(gè)年齡階段鮮明的特征。同學(xué)們從了解膜法到組建創(chuàng)作小組，一起研究膜法品牌和面膜產(chǎn)品，再到為膜法命題做創(chuàng)意，一步步走近膜法的品牌內(nèi)核，一點(diǎn)點(diǎn)接近創(chuàng)意的本質(zhì)思考，不知不覺(jué)間也和膜法世家建立了新的默契，成了彼此相知的“老鐵”。
透過(guò)他們的作品不難發(fā)現(xiàn)，同學(xué)們對(duì)于面膜獨(dú)特的理解和提出了很多有社會(huì)化傳播性的話題、創(chuàng)意點(diǎn)和路演活動(dòng)，全新的創(chuàng)意角度和洞察為以膜法世家為代表的美妝新國(guó)貨提供了新的想法。從色調(diào)清新的動(dòng)畫短視頻，到場(chǎng)景感十足的卡通包裝，從滿載笑點(diǎn)的廣告口號(hào)，到充滿少女情懷的原創(chuàng)故事，選手們用靈思營(yíng)造他們的膜法理想國(guó)，開(kāi)創(chuàng)真正屬于青春的肌膚妙享世界。哪怕筆觸有些稚嫩，卻是他們內(nèi)心世界的純真投影，蘊(yùn)藏著成長(zhǎng)的無(wú)限活力。
品牌傳播貫穿全程，多種玩法解鎖參與感
從命題發(fā)布到獎(jiǎng)項(xiàng)公布，膜法世家全程深度參與競(jìng)賽各個(gè)環(huán)節(jié)。更后也是更精彩的頒獎(jiǎng)典禮，膜法世家更是放出大招，與校園內(nèi)外的創(chuàng)意達(dá)人花式分享“搞事情”“造新鮮”的樂(lè)趣。在這個(gè)創(chuàng)意大Party會(huì)場(chǎng)外，膜法世家布置了品牌專屬的創(chuàng)意展區(qū)，以快閃店的形式，集合大賽獲獎(jiǎng)作品與膜法爆款面膜，以更具活力的姿態(tài)走進(jìn)年輕群體中，打破了彼此的認(rèn)知邊界，建立全新的情感共鳴。許多參加**獎(jiǎng)的學(xué)生觀眾在等候入場(chǎng)的間隙，來(lái)到膜法創(chuàng)意展打卡參觀，這些獨(dú)出心裁的創(chuàng)作讓他們看到了膜法世家不一樣的色彩，以及更適合年輕口味的新可能，令他們流連忘返，愛(ài)不釋手。會(huì)玩能造的他們，對(duì)于這次參加**獎(jiǎng)結(jié)緣膜法，也有自己的一番心得：“刻滿了汗水和心血的創(chuàng)作，已經(jīng)真正成為我個(gè)性的一部分。”“不再是面對(duì)貨架時(shí)沖動(dòng)的消費(fèi)，而是真正花心力在我熱愛(ài)的東西上�！蹦しㄊ兰覍�(duì)他們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)階為創(chuàng)意匠心的新載體，年輕價(jià)值的新注解。
除了靜態(tài)的線下展示，膜法世家圍繞**獎(jiǎng)的線上活動(dòng)也如火如荼地展開(kāi)，引領(lǐng)更多年輕人直擊這場(chǎng)青春盛事，開(kāi)啟夢(mèng)想?yún)R聚的巔峰狂歡。頒獎(jiǎng)禮倒計(jì)時(shí)階段，膜法世家官方微博發(fā)布趣味小測(cè)試海報(bào)，為粉絲測(cè)試創(chuàng)意達(dá)人指數(shù)，探索潛在的創(chuàng)作天賦和個(gè)性；同時(shí)舉行作品評(píng)選，將作品按照平面、文案、包裝三個(gè)類別，發(fā)布#膜法創(chuàng)意秀 盤他#話題，邀請(qǐng)廣大粉絲來(lái)pick更心水的作品；膜法官方公眾號(hào)開(kāi)啟人氣投票通道，由網(wǎng)友評(píng)選更佳創(chuàng)意平面、更腦洞文案、更喜歡包裝，得票更高作品將獲得額外的“首席創(chuàng)意獎(jiǎng)”；膜法抖音以#膜法創(chuàng)意秀 盤他#話題，連續(xù)發(fā)布視頻類參賽作品，邀請(qǐng)觀眾參加評(píng)論抽獎(jiǎng)。同時(shí)，膜法官博聯(lián)合**獎(jiǎng)官博，連續(xù)發(fā)布頒獎(jiǎng)典禮亮點(diǎn)劇透與倒計(jì)時(shí)海報(bào)，帶火圍觀氣氛。頒獎(jiǎng)禮進(jìn)行時(shí)，膜法世家聯(lián)合天貓直播，為不能到場(chǎng)的觀眾進(jìn)行會(huì)場(chǎng)實(shí)況傳遞，并現(xiàn)場(chǎng)采訪獲獎(jiǎng)學(xué)生，邀他們與觀眾暢聊創(chuàng)作心得。此外，膜法世家與天貓平臺(tái)共同打造“創(chuàng)意膜法狂歡季”，旗艦店上線#青春膜法 點(diǎn)燃創(chuàng)意之光#主題頁(yè)面，以**獎(jiǎng)元素融入主題布置，打造別具個(gè)性的面膜“創(chuàng)意市集”。**獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典之夜，不僅是創(chuàng)意的青春盛宴，也是膜法力量聚合創(chuàng)意與內(nèi)容，引領(lǐng)理想未來(lái)生活的探夢(mèng)之夜。
創(chuàng)意燈塔，照亮品牌明日之路
