ITA主席與張近東再度會面 中意高端商業(yè)品牌合作升級

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　　隨著“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，中國企業(yè)“走出去”的步伐正在加快，一批具有前瞻意識的中國企業(yè)紛紛“出�！辈季�，不斷深化國際化的探索。

　　2021年3月23日，作為國內(nèi)更大的全渠道零售商，蘇寧與ITA(意大利對外貿(mào)易委員會)在中意兩國領(lǐng)導(dǎo)人的見證下簽訂合作框架協(xié)議。雙方圍繞中國市場的消費升級趨勢，達(dá)成了一系列合作共識。

　　7月11日，時隔三個多月，ITA主席卡羅費羅帶隊抵達(dá)南京蘇寧總部，與蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東再度洽談合作。期間，蘇寧與多家意大利高端品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　“中意經(jīng)貿(mào)合作是‘一帶一路’內(nèi)容的重要體現(xiàn)，蘇寧有責(zé)任也有能力參與其中。蘇寧將聚焦意大利在時尚、家居、美妝、食飲類目的優(yōu)異品質(zhì)，帶動更多意大利品牌和商品進(jìn)入中國，尤其是要向廣大意大利中小企業(yè)開放渠道和平臺�！睆埥鼥|強調(diào)，智慧零售在助力消費升級的同時，也將為中意經(jīng)貿(mào)合作架起橋梁。

　　

圖：蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東(左三)與ITA主席卡羅費羅(右三)

　　優(yōu)勢互補 蘇寧與ITA全方位深化合作

　　據(jù)了解，本次合作主要集中在品牌、市場及供應(yīng)鏈建設(shè)三個方面，是雙方對三月協(xié)議的一次實質(zhì)性落地，同時也是面向未來合作的重磅升級。

　　在品牌合作方面，蘇寧與包括Mood、Brionvega、iXOOST、Fabbri 1905、illy在內(nèi)的多家高端意大利品牌建立直接合作關(guān)系，并與時尚品牌代理商IFFG達(dá)成合作協(xié)議，范圍涵蓋美妝、時尚、家居設(shè)計、電子、食品等多個品類。

　　值得注意的是，今年年初，蘇寧宣布成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際業(yè)務(wù)五大商品集團(tuán)，推動商品專業(yè)化、精細(xì)化運營。上半年，蘇寧相繼收購萬達(dá)百貨、入股家樂福中國，正在將快消、百貨作為新的戰(zhàn)略發(fā)力點。而與ITA的合作將直接推動蘇寧在新興的快消和百貨領(lǐng)域建立后發(fā)優(yōu)勢，完善供應(yīng)鏈渠道，打造品質(zhì)化的消費體驗平臺。

　　此外，雙方還合作成立了意大利零售**，依托ITA豐富的意大利本地資源，為遍布全球的海外買手進(jìn)行美妝、時尚、食品、家居設(shè)計等領(lǐng)域的專業(yè)培訓(xùn)。ITA將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的專業(yè)性資源，包括來自馬蘭戈尼**(ISTITUTO MARANGONI)、卡思曼伯(COSMOPROF )、意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(FEDERLEGNO ARREDO )、波倫佐**(POLLENZO UNIVERISTY)、慢食協(xié)會(SLOW FOOD )等機(jī)構(gòu)的大師課程，同時將提供買手海外訪學(xué)的機(jī)會，為中國零售企業(yè)的海外供應(yīng)鏈建設(shè)培育更多專業(yè)化人才資源。

　　

(圖：卡羅費羅與蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民)

　　“ITA非常愿意與蘇寧合作，將意大利企業(yè)的供應(yīng)鏈資源與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網(wǎng)絡(luò)以及強大的技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合，幫助更多意大利品牌通過蘇寧渠道進(jìn)入中國市場�！笨�羅費羅表示。

　　持續(xù)拓展海外供應(yīng)鏈 蘇寧國際化優(yōu)勢凸顯

　　在7月2日的半年度會議上，張近東曾表示，收購家樂福中國是蘇寧智慧零售布局的關(guān)鍵一步，此舉讓蘇寧的全品類營銷戰(zhàn)略在快消類目上實現(xiàn)了重大突破，成功補足了蘇寧大快消的短板，將真正實現(xiàn)全產(chǎn)品、全場景運營。

　　目前，海外快消品在國內(nèi)消費市場占據(jù)著非常大的份額，以高端酒類、美妝個護(hù)為代表的海外知名品牌近年來備受中國消費者青睞，而蘇寧與ITA的合作無疑會進(jìn)一步拓展其在國際市場上的供應(yīng)鏈渠道，豐富產(chǎn)品品類。

　　事實上，近兩年來，蘇寧在海外優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈打造上動作不斷。早在2017年，蘇寧就通過加盟中意商會(CICC)，與多家意大利知名企業(yè)建立了直接合作，通過海外直采，在食品、酒類、個護(hù)等類目方面引進(jìn)了一系列意大利品牌。當(dāng)年4月開業(yè)運營的徐州蘇寧廣場，為本地消費者首次引入了諸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名國際品牌，在開業(yè)當(dāng)天便吸引了超過50萬消費者，銷售突破4800萬。

　　2018年4月，蘇寧在意大利成立了商業(yè)辦事處，圍繞意大利及歐洲市場啟動了新一輪的國際化發(fā)展。

　　在去年11月舉行的首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，蘇寧提出了未來三年全球百億歐元采購計劃，重點在歐洲、日韓、澳洲、北美等地進(jìn)行規(guī)模性采購，范圍覆蓋飲食、快消、美妝、生活百貨、電子及母嬰健康類進(jìn)口商品，以及版權(quán)、專利技術(shù)等貿(mào)易服務(wù)。為此，在境外物流支持方面，蘇寧在原有香港倉的基礎(chǔ)上完成了美、德、日、韓海外倉的建設(shè)啟用。

　　對此，張近東表示，中國市場潛力巨大，不管是面向高端客群還是下沉到三四線市場，蘇寧都可以充分利用線上線下渠道及多元化產(chǎn)業(yè)布局，迅速提升優(yōu)質(zhì)海外品牌在中國的知名度。

　　從行業(yè)趨勢來看，蘇寧與ITA的合作不僅昭示了規(guī)模巨大的中國市場對于歐洲高端品牌的吸引力，也表明了像蘇寧這樣的全渠道零售商正在成為國內(nèi)消費者追求品質(zhì)化消費的重要選擇。

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