原標題：iPhone營收暴降 僅占5.8%份額的蘋果真要退出中國？
北京時間7月31日凌晨消息，蘋果公司今天發(fā)布了2021年第三財季業(yè)績。正如中國消費者的感受一樣，iPhone賣得的確不如以前，其營收繼續(xù)下滑，這對于蘋果來說無疑是難過的。
全球智能手機市場銷售疲弱，第二季度整體下滑6%，也是連續(xù)第九個季度下滑，第二季度全球智能手機出貨量9760萬臺。在這種情況下，第三財季iPhone銷售額為259.86億美元，同比暴降12%，且收入已經(jīng)不及公司整體收入的一半。
一
作為占據(jù)了蘋果營收將近20%的市場，大中華區(qū)一直以來被蘋果所看重，但現(xiàn)在依舊保持著過去兩年的頹勢，第三財季營收僅為91.57億美元，相比2018年同期的95.51億美元下滑了將近4億美元。
更近兩年來，特別是發(fā)布iPhone8之后，蘋果手機的銷量走了下坡路，而且蘋果手機在國內(nèi)手機市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位逐步下降，這到底是為什么呢？
據(jù)統(tǒng)計，蘋果二季度中國市場份額進一步下滑至5.8%，出貨量僅570萬臺，銷量排名第五。包括華為、OPPO、vivo、小米等品牌分列第一至第四位。
根據(jù)外媒的調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果手機在中國手機市場的銷量不斷下滑的首要原因就是iPhone手機更新款的定價太高，甚至說還有一點夸張。
iPhone高昂的售價讓很多人都可望而不可及，在加上現(xiàn)在國產(chǎn)安卓手機越來越強大，越來越多的消費者有了更多的消費選擇。
盡管蘋果CEO的蒂姆·庫克依舊表示對大中華區(qū)有信心，尤其是大陸地區(qū)，庫克表示：蘋果在中國大陸的業(yè)績是可觀的，蘋果非iPhone產(chǎn)品的收入增長了17%，而iPhone低迷的銷量也會有所好轉(zhuǎn)的。
實際上，針對這種低迷的狀態(tài)，蘋果公司從今年年初開始也做出了積極的調(diào)整，針對不同的iphone產(chǎn)品進行了不同程度的清倉降價處理。
庫克此前表示部分原因歸咎于人民幣的貶值。他表示，“由于當?shù)刎泿旁谶^去一年的貶值，我們的售價確實上漲了，漲幅超過了以美元計價的地區(qū)�！币虼耍壳疤O果已將iPhone在中國市場的售價降到了人民幣貶值前的水平，“我們將會看看效果如何�！�
對此，中國市場人士分析認為，除了匯率問題以外，iPhone在華銷售遇挫，與國產(chǎn)手機集體爆發(fā)，以及蘋果手機缺乏創(chuàng)新有很大的關(guān)系。
二
在2019財年第三財季業(yè)績公布后，庫克表示蘋果公司計劃秋季發(fā)布多款新品，當然更受關(guān)注的還是新款iPhone。
每年的9月，都是蘋果公司發(fā)布新款iPhone的時間，2021年也不例外。
據(jù)傳蘋果公司將在秋季發(fā)布3款新的iPhone11手機，無疑是去年三款iPhone的升級迭代版本。分別是iPhone11R、iPhone11、iPhone11MAX。三者的屏幕大小也有不同，和去年的一樣。
業(yè)內(nèi)人士分析，如果新款iPhone有更好的續(xù)航能力、5G網(wǎng)絡(luò)也有、顏值更高新的全面屏出現(xiàn)，這樣的產(chǎn)品過萬應(yīng)該會有很多人接受。如果僅僅是從iPhoneXS上一些小幅度的升級，顯然銷量和口碑都不會太好。
據(jù)消息人士透露，蘋果2021年iPhone 11系列的A13處理器將提高多核性能，并保持GPU相對于Android的優(yōu)勢。不過這個說法可能還需要探討，因為2018年的iPhone在一些峰值GPU測試中被安卓手機擊敗，尤其是Galaxy S10。
目前，iPhone11起售價過萬的消息也有，如果是真的話，對于一般的用戶來說也許又會持幣觀望。因為一萬元一部的iPhone手機，在iPhoneXS時代就被驗證是太高的，如果蘋果沒有更新的功能或者是設(shè)計出現(xiàn)，很難在保持高價的情況下?lián)碛懈咪N量。
三
對于蘋果而言，雖然iPhone成為更大產(chǎn)品黑洞，更重要市場之一的大中華區(qū)營收下滑，但對于蘋果而言遠沒有達到?jīng)鰶龅墓?jié)奏，要知道在第三次財季（第二自然季度）蘋果凈營收538.09億美元，而華為上半年總營收為4013億元人民幣（583億美元）。
除了iPhone外，蘋果公司在中國的其他所有產(chǎn)品均有所增長。
據(jù)財報顯示，Mac銷售額為58.20億美元，同比增長10.6%；iPad銷售額為50.23億美元，同比增長8%；可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，同比增長48%。
此外，來自于服務(wù)的凈營收為114.55億美元，去年同期該營收為101.70億美元。
從整個手機產(chǎn)業(yè)鏈中的前端操作系統(tǒng)和手機SoC芯片來看，蘋果公司的優(yōu)勢是相當明顯的。
自從推出iPad Air 2以來，蘋果一直在打造針對iOS設(shè)備的微處理器。iPad Air 2搭載的是A8X，是蘋果自定義設(shè)計處理器的第一X代。這個SoC的CPU有三個核心，這也是蘋果公司的第一個三核設(shè)計，此前蘋果公司在其所有移動產(chǎn)品中都使用雙核處理器。
臺灣媒體7月下旬報道，蘋果即將推出全新的智能可穿戴設(shè)備，并且將搭載Micro LED技術(shù)，更快將于明年推出。
在2019 年第二財季財報中，蘋果的可穿戴設(shè)備、家庭和配件業(yè)務(wù)創(chuàng)下了 Q2 財季的新高，收入達 51 億美元。公司的可穿戴設(shè)備部門現(xiàn)在已經(jīng)是一家《財富》200 強企業(yè)的規(guī)模，而蘋果首席財務(wù)官 Luca Maestri 表示，可穿戴設(shè)備的銷售額實現(xiàn)了同比增長 50%，勢頭相當強勁。
更關(guān)鍵的是蘋果在智能手機上從芯片到系統(tǒng)依舊是全球笑傲群雄的王者存在，至于快充、影像這些更多來自產(chǎn)業(yè)鏈的東西，對于蘋果而言不是不能，只是想與不想。
責任編輯：趙慧芳
